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Mantenerse al día con los Joneses a menudo puede ser un golpe directo a la frustración, pero evaluar a sus vecinos en algunas cosas no siempre es malo. Una nueva investigación muestra que cuando se trata de ser respetuoso con el medio ambiente, la presión de los compañeros (hablada o no) podría terminar haciendo del mundo un lugar mejor.

Un estudio recién publicado de la Escuela de Negocios de la Universidad de Exeter investiga cómo motivar a los consumidores a usar menos gas y energía. Resulta que, en lugar de intimidar a cualquiera, la mejor manera de reducir el uso de energía es simplemente hacerlo deseable. "La gente cree, correcta o incorrectamente, que la mayoría de quienes los rodean saben lo que está bien, y temen que se les diga si se comportan de otra manera", dijo el coautor Oliver Hauser en un comunicado de prensa.

Los investigadores analizaron los datos de todo Estados Unidos, incluidos los estados que están estereotipados más o menos preocupados por los problemas ambientales y el consumo de energía. La firma Opower envía a los clientes facturas de energía que muestran su uso de energía en comparación con sus vecinos. "En los estados de EE. UU. Donde la gente pensaba que a sus vecinos les importaba mucho la conservación de la energía, la información de Opower sobre el consumo de energía de los vecinos se asocia con un mayor ahorro de energía", dijo Hauser. "En lugares donde la gente pensaba que a sus vecinos no les importaba, se asociaba con ahorros de energía mucho más bajos".

Ya sabemos que una forma de controlar sus propios gastos es examinarlos en el contexto de los gastos de sus amigos. Incluso si no eres una persona de mentalidad verde en general, la evidencia sugiere que el uso de energía consciente puede ayudarte a ahorrar un buen puñado de masa.


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